Regolarmente, vi suggerisco di andare incontro a un attore della sanità digitale in Francia.

Oggi andiamo alla riunione di Laurent Mignon, Direttore Associato dell’agenzia LauMa di comunicazione.

Ciao Laurent. Puoi presentarti brevemente ?

Ciao Remy. Prima di tutto vi ringrazio per questo invito sul tuo blog. Ho co-gestione di LauMa di comunicazione, un rapporto di agenzia per il pubblico. Io l’ho creata, c’è già un po ‘ più di 4 anni, con Emmanuelle Klein. LauMa ha la particolarità di avere, fin dalla sua costituzione, un alto livello di attività nel campo della salute (dal 70% al 80%), di cui la metà in e-health.

Come personale, e al di fuori di essere un tossicodipendente, della tecnologia medica e della sanità elettronica nel senso più ampio del termine (dall’alta velocità, salute sito Internet della salute, attraverso la telemedicina, la simulazione, oggetti e applicazioni mobile, salute…), io sono il Vice-Presidente del collegio, agenzie e fornitori di servizi dell’associazione Isidoro Salute (http://isidore-sante.fr) e un membro della commissione servizi, il polo di competitività Cap Digitale (www.capdigital.com), dove I valutare i progetti di e-health.

Con LauMa Comunicazione si accompagnano i diversi attori del mondo sanitario. Quali sono oggi gli attori più "digitale" ?

Naturalmente, la start-up da quando sono nati con il digitale, e la società del dispositivo medico impiantabile, imaging,… per cui l’e-health è parte del loro DNA, infatti, è da notare che la maggior parte di loro non parlano di e-health, la connected salute, o anche medicina connesso, ma semplicemente " salute – e poi la società dei farmaci che stanno cominciando a intravedere la possibilità di sanità digitale, ma richiederà la misura con l’eccezione di un paio di giocatori specifici.

Infatti, sanità digitale, questa non è comunicazione. Esso deve essere pensato come un prodotto o un servizio, quindi, servire a uno scopo specifico in connessione con l’utente di questo prodotto o servizio.

Stavo per parlare, nella mia classifica, le associazioni di pazienti. Guardate attentamente, vedrete che molti di loro hanno preso la misura della sanità digitale e che le buone idee sono bolle su quel lato. Vorrei, pertanto, tra le società di tecnologia medica e farmaceutica, laboratori. Infatti, se avessero le risorse per fare l’ultimo, penso che la Francia avrebbe preso il suo ritardo in e-health, e da lungo tempo.

Qual è l’impatto del digitale oggi la comunicazione per la salute ?

Sul lato meridionale della comunicazione, è necessario distinguere tra le due aree. La comunicazione digitale al servizio dei prodotti, trattamenti, farmaci… e la comunicazione del cambiamento di comportamento in materia di salute.

Nel primo caso, il digitale è una modalità di azione e / media. Su questo punto sono molti giocatori, come in altri settori dell’economia, utilizzare questa opportunità, ma, in particolare, il business della salute – i laboratori farmaceutici o di società di tecnologie mediche, sono ancora poche possibilità di social media e digital.

Per la seconda area, quella del cambiamento di comportamento in materia di salute, iniziative provengono principalmente da attori, medici operatori sanitari, società scientifiche, istituzioni sanitarie o istituzioni e start-up. In realtà, è una questione di cambiare gli atteggiamenti, i comportamenti, attraverso diversi strumenti, tra cui strumenti digitali. È costituita principalmente da programmi eETP condotti da medici, su Facebook, le piattaforme di supporto in materia di salute e prevenzione (via mApps e / o di un servizio web) : on-line di coaching, di migliorare l’aderenza, arricchendo il rapporto medico-paziente… E questo con o senza oggetti connessi per la salute.

Osservatore dell’e-health in Francia per molti anni, come si fa a vedere evolvere e-salute negli anni a venire in Francia ?

A breve o a medio termine, credo che i diversi fenomeni.

Prima di tutto, una ri-appropriazione di e-health da parte di medici e professionisti della salute, principalmente attraverso la domanda crescente di pazienti e utenti della salute. Questa riappropriazione non creare un nuovo rapporto medico-paziente, ma per tornare a un rapporto medico-paziente è basata sullo scambio e la comprensione. In sintesi, l’oggettivazione del dialogo tra medico e paziente.

In parallelo, una nuova democrazia, la salute dovrebbe vedere la luce del giorno. Una democrazia più partecipativa dove la rappresentanza degli utenti e dei pazienti non andrà esclusivamente dai approvato associazioni, ma per mezzo di espressione digitale, e la formattazione / restituzione di questa espressione.

Nel lungo termine, e questo è dove il punto più interessante sugli aspetti economici, ci sarà sicuramente vedere una profonda ricomposizione del peso e il ruolo dei soggetti industriali. Attraverso la digitalizzazione della salute, ci sarà l’aumento della comunicazione del cambiamento di comportamento in materia di salute e, naturalmente, il GAFA sarà in grado, se vogliono davvero essere il nuovo leader della salute, ma altri attori, potrebbe essere sorprendente : il business delle tecnologie mediche. Come ho detto, il digitale è nel loro DNA, ma soprattutto i nostri sistemi sanitari si rivolgono a un farmaco che è più preventiva che curativa, quindi, legata alla modalità di diagnosi che sono più predittivi e che ha detto la diagnosi, ha detto di imaging, la biologia, la genetica, la genomica, e smart & big data…

Per andare oltre : lauma-communication.com ; @laumacom